إذا كنت ترغب في تطوير وتوسيع نطاق عملك، فيجب أن يكون إنشاء هوية علامة تجارية قوية على رأس أولوياتك. علامتك التجارية هي ما يراه عملاؤك في عملك - وهذا يشمل اسم عملك وشعارك وموقعك الإلكتروني وألوانك وتصميمك.
بفضل قوة التكنولوجيا، أصبح بإمكان الأشخاص البحث بسهولة عن العلامات التجارية ومقارنتها على الفور. ويميل الأشخاص إلى تكوين انطباعات عن شركة ما بناءً على تمثيلها البصري.
وفقًا للباحثين في معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا، يستغرق زائر موقع الويب حوالي 2/10 ثانية لتكوين الانطباع الأول عن علامتك التجارية بمجرد تصفح موقع شركتك. جامعة ميسوري للعلوم والتكنولوجياويستغرق الأمر 2.6 ثانية أخرى فقط حتى تتمكن عيون المشاهد من التركيز بطريقة تعزز الانطباع الأول.
نظراً لهذا الإطار الزمني الضيق، فإن ترك انطباع أولي جيد يجب أن يكون على رأس أولوياتك.
كشفت نتائج الدراسة عن سبعة أقسام من المواقع الإلكترونية التي تجتذب أكبر قدر من الاهتمام من قبل الزوار، وكانت أقسام المواقع الإلكترونية التي اجتذبت أكبر قدر من الاهتمام من قبل المشاهدين، مرتبة حسب الأهمية، على النحو التالي:
- الشعار
- قائمة التنقل
- مربع البحث
- روابط الشبكات الاجتماعية
- الصورة المميزة
- المحتوى المكتوب
- التذييل
تصميم هوية العلامة التجارية الجيدة تحسين التعرف, يخلق الثقة، و يولد عملاء جدد.
ولمساعدتك على اجتياز تحدي إنشاء علامة تجارية مستدامة لشركتك، أشرنا هنا إلى 5 أخطاء شائعة وخطيرة في بناء العلامة التجارية يجب عليك تجنبها بأي ثمن.
-
لا يوجد هوية علامة تجارية محددة
إنه خطأ شائع أن تعمل الشركات دون إنشاء هوية للعلامة التجارية. أعرف بعض الأشخاص الذين يقومون بإعداد مواد ترويجية مثل الصور أو موقع ويب دون معرفة هوية علامتهم التجارية، وهو ما قد يكون خطيرًا للغاية.
إن معرفة هويتك كعلامة تجارية أمر ضروري - وهذا يستلزم وجود فكرة ثابتة عن رسالة علامتك التجارية وقيمها ومظهرها وعواطفها. يتم بناء الحملات التسويقية الفعّالة حول هوية العلامة التجارية للشركة.
2. الاستثمار في شعار رخيص
لنفترض أنك تريد الحصول على شعار جديد لنفسك. فأنت تريد توفير المال، لذا تذهب إلى موقع ويب يقدم شعارات مخصصة بسعر منخفض. تعتقد أنها صفقة جيدة لأنها رخيصة، لكن ما لا تدركه هو أن هذا القرار قد يضر بعلامتك التجارية حقًا.
إذا رضيت بشعار عام رديء، فسوف ينظر إليك عملاؤك باعتبارك رخيصًا ودون المستوى أيضًا. وسوف يشعرون بأن علامتك التجارية أدنى من منافسيك الذين لديهم شعارات عالية الجودة. وسوف ينتهي بك الأمر بشراء شعار آخر، وهو ما يمثل إهدارًا للمال. لذا كن مستعدًا استثمر في شخص لديه مهارات مذهلة لإنشاء شعار ممتاز لعلامتك التجارية - إنه وجه شركتك.
3. محاولة القيام بكل شيء بمفردك
نظرًا لأن هذا عملك، فأنا أفهم تمامًا أنك تريد التحكم في كل جانب من جوانبه. ومع ذلك، أحثك على التركيز على القيام بالأشياء التي تجيدها. إذا كانت قوتك هي التسويق أو التصوير الفوتوغرافي، فركز كل طاقتك على هذه الأشياء. إذا كنت تريد إنشاء رسومات ترويجية لعلامتك التجارية، ولكنك تفتقر إلى المهارات اللازمة لاستخدامها، على سبيل المثال، برنامج Photoshop، فمن الأفضل أن تعمل جنبًا إلى جنب مع محترف بدلاً من العمل عليها بمفردك، فسيكون ذلك مجرد مضيعة للوقت والجهد. تحكم في الأشياء التي تتقنها واعمل مع المحترفين في الأشياء التي أنت ضعيف فيها حتى تتمكن من تحقيق أفضل النتائج لعملك.
4. تغيير علامتك التجارية باستمرار
نحن نعيش في عالم سريع الخطى للغاية، ومواكبة أحدث اتجاهات التصميم هي طريقة رائعة للحفاظ على علامتك التجارية جديدة ومواكبة للتطورات. ومع ذلك، فإن التغيير المفرط والتغيير المستمر لاستراتيجية العلامة التجارية الخاصة بك يمكن أن يؤدي إلى كارثة لشركتك. وخاصة عندما تقوم بإعادة التصميم، وتبتعد كثيرًا عن ما جعلك مميزًا ومزدهرًا في المقام الأول. يمكن أن تتسبب التغييرات المفاجئة والمهمة في عدم الرضا حتى من عملائك الأكثر ولاءً.
من الأفضل أن بناء تصميم العلامة التجارية الخالدة من البداية، وإذا كنت تريد حقًا الالتزام باتجاهات التصميم، فاستخدمها كمصدر إلهام ولا تعتمد عليها بشكل كبير.
لا يوجد شيء أكثر خلودًا وشخصية من شعار التوقيع
4. إنشاء هوية علامتك التجارية بسرعة
كما ذكرنا، فإن هوية العلامة التجارية الراسخة ضرورية، لذا لا تتعجل في صنع هويتك. خذ وقتك للتفكير حقًا في شخصية علامتك التجارية ورؤيتها وهدفها وحتى أصغر التفاصيل، بحيث تكون متسقة في جميع جهودك التسويقية المستقبلية. إذا قررت تعيين شخص لمساعدتك في أجزاء من عملك، فلنقل مصمم رسوميات، فسوف يعمل هذا الشخص مع وضع هوية علامتك التجارية في الاعتبار، وبالتالي إنشاء ناتج يعكس علامتك التجارية بشكل جيد.
لا تستعجل وأنشئ هوية علامة تجارية تفتخر بها.
كيفية تجنب هذه الأخطاء المزعجة
قد تكون هذه أخطاء بسيطة، لكنها بالغة الأهمية بالنسبة لأي عمل تجاري، وأفضل طريقة لتجنبها هي استثمار الوقت والموارد في تشكيل هوية علامتك التجارية منذ البداية. خذ وقتك للتفكير. بمجرد أن تكون لديك صورة واضحة لما تريد أن تكون عليه علامتك التجارية، اعمل مع مصممين مؤهلين لمساعدتك على الارتقاء بشركتك. دع علامتك التجارية تترك انطباعًا إيجابيًا ودائمًا لدى جمهورك من خلال الاستثمار في شعار مصمم جيدًا.
سابق
التالي
شعار الصورة يدور كل شيء حول إنشاء شعارات عالية الجودة تمثل أسلوبك الفني بشكل كامل.
إذا كنت تريد شعارًا شخصيًا مثل علامتك التجارية، فما عليك سوى النقر هنا للحصول على Photologo الخاص بك.
هل سبق لك أن واجهت بعض هذه المشكلات مع عملك؟ ما هي النصائح الأخرى التي يمكنك تقديمها لأصحاب الأعمال الذين يواجهون صعوبات في بناء علامتهم التجارية؟ شاركنا بمعلوماتك!
